Foto: Tyghe Trimble

Návštěva továrny na pastelky s Misterem Rogersem

Autor původního článku: Tyghe Trimble

Návštěvy továren v pořadu Mister Rogers’ Neighborhood ukazují kouzlo tvrdé práce a jak může přinést řád z chaosu. Kéž by to stále platilo. Každý díl je 28 minut klidu. Ale snadno se do top pětice nejpříjemnějších segmentů řadí návštěvy továren. Sledování, jak se červené koule formují, těsto na preclíky jde do pece, továrna Crayola ožívá a oblak bavlny se mění v ručník s klidným, zaujatým komentářem Freda Rogerse, je nejen dobrá televize, ale dělá mnohem víc. Tyto segmenty ukazují kouzlo práce – že objekt je součtem svých částí plus práce, a tento proces je pohled k vidění. Rogers chtěl dětem ukázat, že náš chaotický svět je uspořádané místo s významem, pokud si jen dáme čas podívat se pod povrch.

Změny v průběhu let

Jako dospělý, když se ohlížím na tyto segmenty, je mi jasné, že svět už není tak jednoduchý. Jistě, pohled dospělého věci komplikuje („Kdo je jejich manažer?“; „Jaké je asi přesčasové placení?“), ale také světová ekonomika. Firmy už nevyrábějí jen jednu věc. Pro lepší i horší, svět už tak nefunguje.

Snad nejlepším příkladem toho je návštěva továrny Crayola s Misterem Rogersem. Epizoda, která byla vysílána 1. června 1981, poslala tým do Eastonu v Pensylvánii, aby prozkoumali jeden z nejznámějších předmětů pro děti: pastelku. Segment začíná, jako většina továrních segmentů, s Misterem Rogersem přistupujícím k obrazovému rámu a pomalým přiblížením do scény, která byla velkým tankerovým vlakem. Odtud se barevný vizuální tok a přechody objevují a mizí jako ve snu. Tato vize je většinou vedlejší. Srdce zážitku přichází skrze Rogersův metodický jazyk, jako by pastelky skládal svými slovy:

„Vlak je plný horkého vosku. A z tanku se nalévá do jakéhosi velkého kotle s jakýmsi práškem, který dělá vosk tvrdým. Poté přidají pigment, který je jako barevná mouka. Tento pigment je žlutý, takže se používá k výrobě žlutých pastelek. Teď je všechen ten horký vosk a tvrdidlo a pigment smíchán do jakéhosi nalévacího kbelíku… do formy pro spoustu pastelek. Každá malá díra bude naplněna barevným voskem. Vidíte, jak to nalévají? Ten barevný vosk jde do všech těch děr. A o něco později se z každé z těch děr objeví pastelka. Lidé čekají asi pět minut, než žlutý vosk ztvrdne. Pak se seškrábne vršek, který se roztaví a znovu použije. Teď sledujte, jak pastelky přicházejí do sběračů pastelek. Tady jsou. Podívejte se na všechny ty žluté pastelky. Hrstky žlutých pastelek. Je to jako ruské kolo, že? Tyto pastelky mají hodně jízd. Aby se vytvořily velké krabice pastelek, mnoho malých krabic se dá dohromady do jedné velké krabice. A pak se všechny dají do velké přepravní krabice. A pak lidé vezmou tyto krabice do obchodů, kde si je jiní lidé přijdou koupit.“

Moderní doba a její složitosti

Pro dítě byl tento segment ohromující. Zpočátku komplikoval vztah s známým předmětem, rozebíral ho na jeho základní a neznámé části, než ho pomalu přivedl zpět do pevné, známé formy. Z parního vlaku a roztavených vířících žlutých tekutin a lidí pohybujících krabicemi a válci vosku vznikají pastelky. Takto se vyrábějí pastelky. Takto vypadá práce. Svět dává smysl.

Na povrchu se zdá, že se toho moc nezměnilo. Proces výroby pastelek v Crayole je, úžasně a překvapivě, ne tak odlišný. Je tam o něco více automatizace. Je tam méně lidí. Ale moderní proces výroby pastelek (jak můžete vidět zde ve videu z roku 2014 od Wired) je docela podobný tomu, který nám ukázal Mister Rogers. Stále je to vizuální zlato. Je to tvrdá práce. Takto se věci vyrábějí.

Samozřejmě, věci se změnily. O 37 let později je svět mnohem složitější a stejně tak i tato továrna na pastelky. Crayola je stále založena v Eastonu v Pensylvánii, ale její dodavatelský řetězec je mezinárodní, její produkty složitější a širší než pastelky a její základní hodnota je mnohem nejasnější. Tichá podstata žluté pastelky a továrny na pastelky vyrábějící pastelky a dělníka vyrábějícího pastelky je ztracena.

Crayola Experience a jeho vliv

Je tu tento zvrat v seriálu The Good Place, vynikajícím pořadu o tom, jak žít morální život v moderní době, kde, spoiler, hlavní postava si uvědomí, že všichni jdou do špatného místa, protože svět je příliš složitý na to, aby dobro existovalo. Dobrý čin, jako objednání květin pro babičku, je podle nich komplikován tím, že tyto květiny mají vysoké emise CO2, telefon použitý k jejich objednání byl vyroben v továrně s vykořisťováním pracovníků a přepravní společnost použitá k udržení nízkých nákladů je odhodlána zničit odbory.

Podobně je výroba žlutých pastelek – hrstky žlutých pastelek – komplikována moderními ekonomickými silami. Můžete se podívat hluboko do dodavatelského řetězce, který vyrábí známé předměty, ale na rozdíl od Rogersovy doby neexistuje návrat k Platónskému ideálu. Co Crayola vyrábí? Pastelky. Také řemesla, tento podivný pružný hliněný materiál, zvířata, která vytékají, drahé muzejní zážitky, levné zážitky založené na obrazovce, mírně děsivé 5-stopové mluvící pastelky a nějaký velmi barevný marketing. Jinými slovy, je to složité.

Od dob Mistera Rogerse stále více amerického zboží pochází z dalekých zemí a způsob, jakým se vyrábí v těchto místech, není jednoduše transparentní. Když vidíte video z, řekněme, FoxCon, největšího výrobce elektroniky v Číně, obvykle odhaluje porušování lidských práv, ne ukazuje práci, která se dělá. Pastelky, stejně jako jiné výrobky, nebyly ušetřeny. Zatímco Pensylvánie zůstává epicentrem výroby pastelek v USA – s 13,5 milionu pastelek vyrobených denně – existují konkurenti z továren, jejichž standardy nejsou tak vysoké. Obrovský skandál před 25 lety, který vedl k stažení čínských pastelek, které byly zjištěny s obsahem olova. Tento skandál sám o sobě zpomalil příliv pastelek na americký trh, nikdy nedosáhl více než tří až pěti procent na americkém trhu.

Crayola je dominantní ve výrobě pastelek, ale nespoléhá se na své vavříny. Stejně jako většina moderních společností má rozsáhlé duševní vlastnictví. To logicky pomáhá jak spodní linii, tak pomáhá společnosti oslovit více lidí. V případě Crayoly se ethos do-it-yourself řemesel projevuje ve většině jejích produktů (středně úspěšné aplikace promineme) a hračky a pastelky nabízejí skvělou zábavu pro děti. Ale široká škála nabídek také činí společnosti mnohem složitější k pochopení.

Pokud se podíváte na nejnovější produkty od Crayoly z tohoto roku, najdete spoustu věcí, které se ani vzdáleně nepodobají pastelkám. Nové produkty zahrnují: Build A Beast Dragonfly Craft Kit vyrobený z Model Magic (vyrobeno v Číně), Sprinkle Art Uni-Creatures Activity Kit a 2-in-1 Color Chemistry Gift Set. Tyto hračky nejsou špatné. Ve skutečnosti jsou produkty z řady Build-a-Beast plné skvělých hraček, které vyžadují kreativitu, představivost a praktické dovednosti. Nejnovější z této řady se dokonce dostaly na ručně vybraný seznam 50 nejlepších hraček roku 2019 od Fatherly.

Pointa je, že tovární prohlídka Mistera Rogerse by dnes vypadala velmi odlišně. Crayola už není výrobcem jednoho, dobře pochopeného produktu na jednom místě, který můžete rozložit na vosk, barvivo a balení. Mister Rogers by musel vstoupit do zasedací místnosti, mluvit s designéry produktů, marketéry a analytiky publika, aby získal úplný obraz. Byl by nucen mluvit o tom, proč společnost vyrábí produkt, spíše než jen o tom, jaké části do věci šly.

Crayola Experience jako zážitek

Snad nejvíce matoucí pro děti a nejdále od ethosu Mistera Rogerse, Crayola investovala hodně peněz do prodeje své továrny jako destinace pro zážitky. Crayola Experience, jakýsi DIY muzeum, které bylo spuštěno před 23 lety v Eastonu a rozšířilo se do Arizony, Minnesoty, Floridy a Texasu, je plné usměvavých postaviček pastelek na interaktivních obrazovkách a plakátech lemujících všechny stěny. Jsou tam místnosti s hrami založenými na obrazovce, „bláznivými selfies“, uměním z roztavených pastelek, DIY výrobou pastelek (tyto jsou přiznaně velmi cool a velmi na značce) a povinnou pizzou a sodou a nezdravým jídlem, které najdete v muzeální kavárně pro děti.

Je to zajímavé místo a rozhodně zábavné pro rodiny. Ale opět to komplikuje společnost. Toto už není místo, kde se vyrábějí pastelky – což je zdůrazněno tím, že tovární prohlídky nejsou součástí Crayola Experience, nejsou dostupné veřejnosti. Z pohledu dítěte je Crayola místem, kde se děje kouzlo, místem, kde na Silvestra padají z nebe 100-librové oranžové pastelky a roztavený vosk se točí do umění. V tomto případě je „kouzlo“ efemérní. Jak stárnete, mizí. Kouzlo Crayola Experience, na rozdíl od kouzla kreslení s pastelkami, je pro dospělé ztraceno.

Pravdou je, že Crayola Experience je indoktrinace. Usměvavé 5-stopové mluvící pastelky nahrazují vůni vosku (je to hovězí tuk, který to tak voní). Interaktivní displeje a vytékající hlína nahrazují sezení ke kreslení. Crayola nahrazuje pastelky. Samozřejmě, že Crayola dává své vlastní jméno nad svůj nejikoničtější produkt. Koneckonců, pastelky už jsou v každé restauraci a domě v zemi – co jiného tam prodávat?

Nedávno jsem svým dětem (dvěma a osmi) ukázal prohlídku továrny na pastelky Mistera Rogerse, přehrávajíc segment z mého telefonu. Představil jsem to s málem víc než tím, že takto se vyráběly pastelky. Byly pozorné a tiché, sledovaly, jak jsem si představoval, v klidném rozpoložení, které Rogersův hlas vyvolává. Vypnul jsem telefon a řekl své starší dceři, že tam byla (byli jsme kdysi členy v Crayola Experience). Prázdný pohled. Pak jsem se zeptal, jestli chtějí kreslit. Moje osmiletá odmítla, bezpochyby se cítila trochu stará na vybarvování. Dvouletý, vždy následovník, také odmítl. Pak požádal o „více televize!“ Ale dítě, pomyslel jsem si, Mister Rogers není jen televize. Toto je muž, který nám ukazuje, jak svět funguje. Jak se ukazuje, je to všechno trochu složitější než to.