Foto: Emma Robertson

Jamie Haller je návrhářka, která se rozhodla změnit způsob, jakým ženy přistupují k módě. Její přístup je založen na osobním pohodlí a autenticitě, což se odráží v jejích kolekcích, které jsou navrženy tak, aby vyhovovaly skutečným tělům, nikoli ideálům módního průmyslu. Haller věří, že móda by měla být především o tom, jak se v ní cítíme, a nikoli jen o tom, jak vypadáme.

Autor původního článku: redakce

Jamie Haller v ateliéru — Foto: Coliena Rentmeester

Je pravda, že váš oblíbený kompliment jako módní návrhářky je, když vám někdo řekne: „Nosím to každý den“?

Absolutně! Myslím, že pohodlí nosit něco každý den je filtr, kterým prochází vše, co děláme. Vedeme s pohodlím stejně jako se stylem nebo jinými věcmi, protože budete nosit nejpohodlnější věci nejčastěji, a já chci, abyste nosili oblečení, které od nás koupíte. Navrhuji také pro sebe a vše v naší kolekci zkouším na sobě, abych se cítila pohodlně — přizpůsobuji se svému tělu, které není stejné jako tělo modelky. Jsem starší, mám větší velikost, navrhuji věci, aby mi přirozeně seděly, aby přirozeně seděly skutečným tělům.

Jak se paměť projevuje ve vaší práci jako návrhářky?

Mám ráda práci s přírodními materiály v mé kolekci; vlna, bavlna, hedvábí, len, kůže. Tyto materiály na mě rezonují, protože skutečně uchovávají vzpomínky a příběhy, drží esenci nebo energii těchto kousků. Zejména u kůže v doplňcích, například, miluji velmi přirozený povrch, který umožňuje kůži získat patinu v průběhu let, která ukazuje její cestu. Toto je, jak vypadala nová, a takto vypadá po roce — je nyní velmi milovaná.

Detailní pohled na kolekci Jamie Haller — Foto: Coliena Rentmeester

Zdá se, že vyprávění příběhů je pro vaši praxi opravdu zásadní, že?

Čím více se do toho ponořuji, tím více zjišťuji, že čím více se otevírám svým zákazníkům, tím více se cítí spojeni s mou značkou a se mnou. A pak to opravdu vytváří komunitu lidí, kteří chtějí znát všechny detaily. Mnoho značek je také velmi stoických; tady je logo, tady je linie, a není mnoho obsahu zaměřeného na zakladatele, ale já doslova dělám svůj vlastní Instagram. Mluvím s lidmi tam každý den. Mám vztahy se zákazníky, které jsem nikdy nepotkala, píšu svůj newsletter každou noc. Snažím se být velmi otevřená.

Co vás přimělo opustit tu část módního průmyslu?

Myslím, že důvod, proč jsem musela opustit ten svět, byl, že po určité době vás dynamika navrhování podle konsensu opravdu vyčerpá. Může to být velmi stagnující. Děláte své návrhy a pak máte sedm lidí, kteří diskutují o barvě nitě nebo barvě knoflíku. Jste součástí týmu ve velkém prostředí, a někdy je to zábava, ale také mluvíte o stejné věci týdny, a nikdo nikdy neudělá rozhodnutí, protože je v konverzaci 20 lidí.

Jamie Haller při práci — Foto: Coliena Rentmeester

Ale móda a design byly vždy součástí vašeho života, že?

Oh, ano, jen jsem seděla ve svém pokoji a šila hodiny. Pamatuji si, že jsem našla tyto hnědé ginghamové závěsy ze sedmdesátých let a udělala z nich kalhoty. Musela jsem jen projít maminčinou zásobou látek nebo něco — nebo mě babička někdy vzala do obchodu s látkami, a já jsem si koupila látku na krasobruslařské kostýmy, abych si udělala vlastní kostýmy.

Je to stále v popředí toho, co dnes děláte?

Určitě, ráda zakládám to, co dělám, na hře a objevování. Na kreativní straně mého mozku potřebuji jen plavat a hrát si a připínat věci na tabuli a měnit je každý den, jít nakupovat, projít si svůj šatník a neustále brainstormovat. To je to, co pohání mou kreativitu. Zároveň také potřebujete to uklidnit, přinést obchodní stránku věcí, protože jinak to nemůžete doručit.