Foto: Florine Eppe Beauloye

Úvod do světa luxusních značek

Autor původního článku: redakce

S očekáváním, že 33 % všech luxusních prodejů bude do roku 2030 probíhat online, nejlepší luxusní značky soutěží o dosažení vrcholných digitálních výkonů. Balancují mezi hyper-exkluzivními nabídkami pro nejbohatší zákazníky a více aspirativními aktivitami, aby využily mladší generace zámožných zákazníků. Když jsme v roce 2018 představili každoroční žebříček Luxe Digital nejpopulárnějších luxusních značek online, netušil jsem, že se tento globální report stane referencí v oboru, kterou si přečetlo více než 3,85 milionu lidí 🎉 — a stále přibývá. Celosvětové prodeje osobních luxusních zboží dosáhnou do roku 2030 hodnoty 600 miliard dolarů. Proto letos chceme tento autoritativní žebříček poctít speciálním názvem, který odráží jeho postavení v oboru. Rozhodli jsme se jej nazvat Luxe Digital Titans, žebříček 15 nejlepších značek určený pro crème de la crème luxusního průmyslu.

Než se do toho ponoříme, krátká osobní poznámka: Vytvoření tohoto reportu vyžaduje značný čas a zdroje. Chceme jej udržet zcela zdarma a přístupný pro vás a miliony dalších čtenářů jako jste vy. Pokud v něm najdete hodnotu, byli bychom velmi vděční, kdybyste jej sdíleli se svými přáteli a kolegy. Děkujeme za vaši podporu. 🤍

Klíčové postřehy pro rok 2024

V letošní edici našeho žebříčku došlo k několika významným zvratům a posunům. Některé značky ztratily na oblibě, zatímco jiné se triumfálně vracejí. Prvních pět značek nadále dominuje podílu zájmu o vyhledávání, přičemž zachycuje ohromujících 50,6 % pozornosti zámožných spotřebitelů online. Návštěvnost webových stránek luxusních značek v roce 2024 mírně vzrostla, což naznačuje normalizaci růstu. 20 % značek na našem seznamu je v segmentu tvrdého luxusu (oproti 27 % v roce 2023). Luxusní skupiny LVMH a Kering vlastní třetinu značek na našem seznamu.

Pro tento žebříček uvádíme exkluzivně značky v odvětví luxusní módy, krásy a „tvrdého luxusu“ (šperky a hodinky). Máme samostatnou zprávu pro nejlepší luxusní automobilové značky. Každá luxusní značka na našem seznamu si užívá značné pozornosti zákazníků. Každá z nich vyvolává významné online konverzace napříč sociálními médii a vyhledáváním. Jsou středem toho, co je důležité pro moderní zámožné spotřebitele.

Nejpopulárnější luxusní značky online v roce 2024

Nejpopulárnější luxusní značky světa prosazují řemeslnou zručnost, komunitu a kulturní relevanci. Můžete použít seznam níže k přímému přechodu na konkrétní značku.

Luxe Digital Titans

Dior
Gucci
Chanel
Hermès
Louis Vuitton
Rolex
Prada
Tiffany & Co.
Ralph Lauren
Versace
Armani
Cartier
Valentino
Burberry
Balenciaga

1. Dior
Dior, druhá největší značka LVMH, se v roce 2024 umístila na prvním místě našeho seznamu nejpopulárnějších luxusních značek online, pohodlně rozšiřující své vedení podruhé za sebou s 13,1 % celkového zájmu o vyhledávání. S Delphine Arnault, nejstarší dcerou majitele LVMH Bernarda Arnaulta, jako generální ředitelkou a kreativním pojetím Marie Grazie Chiuri pro dámské ready-to-wear a haute couture, Dior nadále získává zámožné spotřebitele díky dokonalé rovnováze mezi nadčasovou modernitou a odkazy na dědictví.

2. Gucci
Gucci, který tvořil polovinu (přesně 50,5 %) příjmů mateřské společnosti Kering v roce 2023, je uprostřed těžšího než očekávaného obratu. Po několika letech dominance na vrcholu našeho žebříčku ztratil Gucci své místo na Dior loni a zatím jej nezískal zpět. Italský módní dům utrpěl nejvýznamnější meziroční pokles podílu zájmu o vyhledávání online, klesající z 13,8 % v roce 2023 na 10,7 % v roce 2024.

3. Chanel
Chanel, jedna z posledních digitálních výjimek v luxusní módě, je známá tím, že odmítá prodávat své oblečení a kabelky online. V únoru 2024 Chanel vyhrála šestiletý soudní spor proti NYC resellerovi What Goes Around Comes Around — mluvíme o ochraně značky.

4. Hermès
Francouzský módní a kožený dům Hermès, který je stále většinově vlastněn potomky zakladatele, zaznamenal v roce 2023 příjmy ve výši 14,3 miliardy dolarů (nárůst o 21 % při konstantních směnných kurzech oproti roku 2022) a nad očekávání vzrostl (o 17 %) v prvním čtvrtletí roku 2024, což podtrhuje silnou poptávku po ultra-luxusu a oživení poptávky v Asii po značce.

5. Louis Vuitton
Vlajková značka LVMH nadále zakotvuje svůj růst v přetváření ikonických produktových řad, dialogu s uměním a umělci (s významnými výstavami jako LV Dream a La Malle Courrier) a show na atraktivních destinacích. Francouzská luxusní značka přitahuje více měsíčních návštěv na svých webových stránkách (15,6 milionu) než jakákoli jiná značka na našem seznamu.

Závěr a širší význam

Je fascinující sledovat, co nejlepší luxusní značky online dělají, aby zůstaly v povědomí mezi zámožnými spotřebiteli. Odolnost luxusního průmyslu byla v posledních letech důsledně prokázána. Ale kdysi hvězdný růst luxusu je na křižovatce — a cesta vpřed je nerovná. Vzniká vzorec: Vyšší luxusní značky se posouvají vpřed, zatímco ty, které se příliš spoléhají na módní, vstupní úroveň luxusu, bojují.