Efekt princezny Kate je „skutečný,“ tvrdí návrháři královských šperků

Foto: Getty Images

Efekt princezny Kate: Fenomén, který mění trh

Autor původního článku: Christine Ross

Efekt princezny Kate je termín, který se stal známým díky ekonomickému fenoménu, kdy prodeje značky prudce vzrostou poté, co princezna z Walesu oblékne jejich výrobek. Tento jev se projevuje napříč módním spektrem, od slunečních brýlí po svetry, a způsobuje, že značky často vyprodají své zásoby a musí je znovu naskladňovat.

Šperky Soru: Od skromných začátků k mezinárodnímu úspěchu

Jednou z mnoha značek, které zažily tento efekt, je anglická značka šperků Soru, kterou v roce 2013 založily sestry Francesca Kelly a Marianna Doyle. Jejich návrhy, inspirované sicilským dědictvím, jsou eticky ručně vyráběny v Itálii a Turecku z vysoce kvalitních materiálů. „Naším cílem vždy bylo vytvářet kousky, které vyzařují kreativitu, štěstí a italský šarm,“ říkají sestry.

Princezna Kate poprvé oblékla jejich náušnice v roce 2016 a od té doby je nosí na různých příležitostech, od formálních recepcí po tenisové zápasy. Tento výběr nejenže potvrzuje jejich univerzálnost, ale také přináší značce Soru obrovský komerční úspěch.

Princezna Kate poprvé nosila náušnice značky v roce 2016

Nečekaný telefonát a globální rozšíření

„Ani jsme nevěděli, že má naše náušnice,“ přiznává Francesca Kelly. Když dostaly telefonát z obchodu na King’s Road, kde se říká, že princezna Kate náušnice zakoupila, byly sestry šokovány. „Tisk se zbláznil a otevřelo to náš byznys dalším trhům po celém světě,“ dodává Marianna Doyle.

Efekt Kate nejenže zvýšil prodeje, ale také posílil povědomí o značce Soru, což jim umožnilo rozšířit svůj dosah na mezinárodní úroveň. Tento fenomén ukazuje, jak může jediný módní výběr královské osobnosti ovlivnit trh a otevřít nové příležitosti pro malé značky.

Christine Ross: Expertka na královské rodiny

Christine Ross, autorka původního článku, je nezávislá novinářka a expertka na královské rodiny. Spolupracovala s médii jako BBC, Glamour, Talk TV, ET, PBS, CNN a 20/20, kde poskytuje odborné komentáře a historický kontext k událostem týkajícím se královských rodin, zejména britské královské rodiny.