Foto: Nicolehoey1

Na střeše butiku Hermès v Miami Design District se minulý týden konala večeře pro padesát hostů. Mezi nimi byl i jeden, který obdivoval fotografii nového modelu H08 Skeleton na zeleném gumovém řemínku. Tento snímek pořídil během koktejlové recepce, kde se sešli novináři, influenceři a několik klientů.

Autor původního článku: Victoria Gomelsky

Host, který zvažoval koupi tohoto kousku za 21 600 dolarů, se ptal: „Je kolem Hermès nějaký rozruch?“ V jeho otázce byla skrytá obava o trvalou hodnotu. „Ztratím na této hodince peníze? Je Hermès vyhledávaný mezi milovníky hodinek?“ zdálo se, že se ptá.

Strategie Hermès v hodinářství

Laurent Dordet, generální ředitel Hermès Horloger, se této otázce nepřímo věnoval již dříve během dne, kdy značka představila dvě nové verze svého sportovního modelu H08 na velkolepé tiskové akci v Rubell Museum pro současné umění. Toto místo bylo vybráno nejen pro svou provokativní uměleckou atmosféru, ale i pro svou filozofickou spřízněnost s Hermès, jehož hodinky oslavují barvy a hravost více než většina ostatních.

„Legitimita vyžaduje čas,“ řekl Dordet během diskuse moderované Geoffem Hessem, globálním vedoucím hodinek a senior viceprezidentem Sotheby’s v New Yorku. „Když Hermès začal v hedvábí ve 40. letech, trvalo to čas. Totéž platí pro hodinky. Když Hermès začal v roce 1978, bylo jasné, že ambice je být stejně dobrý jako konkurenti v technice, ale odlišný v kreativitě, materiálech a hravosti. Od prvního dne byl cíl být na nejvyšší úrovni. Trvalo to čas. Ale jsme na cestě k představování hodinářství, které je jiné.“

Vývoj a inovace

Zatímco Hermès založil svou hodinářskou divizi v roce 1978, jeho skutečný vstup do světa luxusního hodinářství přišel v roce 2006, kdy získal švýcarského výrobce pohybů Vaucher (následně i výrobce číselníků a pouzder). „Po mnoho let byl rozdíl vyjádřen především stylem: různé tvary, barvy, materiály,“ řekl Dordet. „Pak jsme začali technickou část naší historie před 20 lety. Od chvíle, kdy jsme získali Vaucher, trvalo šest let, než jsme získali náš první pohyb. Nyní, když jsme vertikalizovali, nám to umožňuje dělat více kreativních prvků, které jsme dříve nemohli.“

S novými modely H08 se tyto rozdíly projevují v kreativním využití materiálů značky. Umístěné v charakteristickém pouzdru ve tvaru polštáře H08 – vyrobeném ze skleněných vláken s povrchem potaženým hliníkem a mramorovaným povrchem – nové iterace obsahují saténově kartáčované keramické rámečky v bílé nebo modré de Malte, dokončené zrcadlově leštěnými zkoseními, a bílý lakovaný číselník s rutheniem ošetřenými aplikovanými arabskými číslicemi. Uvnitř tiká samonatahovací pohyb Hermès H1837, vyrobený zcela interně.

Hravost a inovace

Model H08, představený v roce 2021, je jedním z mužských pilířů značky a podle Dordeta bude sloužit jako platforma pro další inovace. „Myšlenka je: Jak ho můžete živit, nechat ho vyvíjet se, aniž byste ho zradili?“ řekl. „Takže hodnoty jsou lehkost, robustnost. Proto je skeleton otevřený, aniž by byl příliš otevřený. Musí být robustní, aby byl sportovní, ale také musí mít design.“

Dordetův kolega, Philippe Delhotal, kreativní ředitel Hermès Horloger, rozvinul původní zadání pro H08. „Když jsme projekt spustili, chtěli jsme tvar ve slovníku Hermès,“ řekl Delhotal. „A tvar přišel docela přirozeně. Je to kulatý tvar v jakémsi čtverci. Pro hodinky jako tyto potřebujeme lehkost, různé materiály: titan, uhlík. Má identitu, která je velmi specifická a velmi městská. Je to jiné než tradiční hodinky.“

Totéž by se dalo říci o celém hodinářském díle Hermès, které je ponořeno do hodinek, jež vynikají mezi obvyklými podezřelými. Hess, který na akci nosil své vlastní hodinky Hermès, smaltovaný kousek zobrazující fantastického obřího ptáka zvedaného do vzduchu horkovzdušnými balóny, poznamenal, že definujícím rysem hodinek značky je způsob, jakým oslavují lehčí stránku hodinářství. „Tak často mluvíme o hodinkách jako o důležitých nebo velkolepých nebo kritických – snažím se nikdy nezapomenout, že hodinky mají být zábavné, mají vyvolávat radost,“ řekl. „Hermès nezapomněl na důležitost zábavy v hodinkách. Proto tolik hodinek obsahuje odborné řemeslné zpracování, litanii vážných komplikací, ale zároveň jsou rozmarné. Rád říkám, že mám na zápěstí orchestr: ručně vyřezávaná perleť, animace, balóny se točí. Jste jednou z velmi mála značek, která dokáže kombinovat rozmarnost s vážným hodinářstvím.“

Úspěchy a budoucnost

V roce 2011 ocenili soudci na Grand Prix d’Horlogerie de Genève, prestižních každoročních cenách často přirovnávaných k Oscarům hodinářství, tento přístup, když Hermès vyhrál cenu za nejlepší pánské hodinky za model Arceau Le Temps suspendu, neboli „Čas pozastavený“. Delhotal popsal hodinky a vítězství GPHG jako klíčový moment pro značku, protože to znamenalo začátek jejího zájmu o nekonvenční komplikace. „S Časem pozastaveným jsme chtěli hrát s časem, ale jinak než ostatní,“ řekl. „Čas je považován za přítele, společníka. Je elastický, ne vždy velmi přesný. Zkusme zastavit čas. Pro hodináře to není něco, co často vidíte. Takže jsme chtěli vzít tuto sázku. Vnějšek má tuto jednoduchost, tuto jedinečnost a styl. Je to poměrně jednoduché hodinky. A byli jsme schopni vyjádřit možnost pozastavení času.“

Prozatím Dordet, Delhotal a 600 lidí, kteří pracují v rámci tří továren značky ve Švýcarsku – ve Vaucher, kde se vyrábějí pohyby; na dalším místě, kde se vyrábějí pouzdra a číselníky; a na třetím místě, kde probíhá montáž, vývoj a výroba – tiše pracují na tom, aby nadšenci do hodinek jako klient z Miami, který zvažuje H08 Skeleton, začali považovat Hermès za značku hodinek, kterou stojí za to vlastnit. „Faktem je, že mnoho lidí neví, co děláme, ale pokud jim to vysvětlíme a pokud s nimi máme čas, pak se změní a považují nás,“ řekl Dordet. „Jsme opravdu mladí. Náš první interní pohyb byl v roce 2012. Stále jsme na cestě. A naše ambice je, aby každý rok jsme měli něco nového, co přidá k naší známosti.“