Český cestovní ruch zažívá boom

Český turistický průmysl má za sebou mimořádně úspěšný rok, kdy překonal historická maxima a potvrdil svou klíčovou úlohu pro ekonomiku a regiony. Podle údajů z roku 2023 tvořil cestovní ruch 2,36 % HDP České republiky, což odpovídá 180 miliardám korun. Tento sektor zaměstnává přibližně 224 tisíc lidí a generuje roční příjmy kolem 400 miliard korun.

Autor původního článku: redakce

Logo CzechTourism

Růst počtu turistů a přenocování

V roce 2025 dosáhl počet přenocování téměř 60 milionů a počet příjezdů se blíží 24 milionům. CzechTourism, státní agentura pro podporu cestovního ruchu, intenzivně pracuje na marketingových aktivitách a kampaních, které cílí na bonitní návštěvníky, kteří v Česku zůstávají déle a více utrácejí.

Úspěšné marketingové kampaně

CzechTourism v roce 2025 výrazně posílil své marketingové aktivity, včetně globální kampaně ‚Unexpected Wellbeing‘, která představila Česko jako ideální destinaci pro aktivní odpočinek a lázně. Tato kampaň probíhala ve dvou vlnách (jaro, podzim) a zasáhla deset zemí, generujíc téměř 300 milionů zobrazení a více než 800 tisíc prokliků.

Podzimní část kampaně zahrnovala televizní reklamu na stanici Eurosport, která zasáhla diváky v 50 zemích a dosáhla téměř 25 milionů zhlédnutí. Konverzní kampaně zaměřené na konkrétní rezervace přinesly 35 tisíc pokojonocí na americkém trhu a prodloužily průměrnou délku pobytu návštěvníků z Evropy z 2,6 na 3,7 nocí.

Gastronomie jako nový tahák

Gastronomie hraje stále větší roli při výběru destinace. Vydání prvního Průvodce MICHELIN 2025 pro Česko potvrdilo rostoucí kvalitu české kuchyně. Do výběru se dostalo 79 restaurací, z nichž některé získaly michelinské hvězdy nebo ocenění Bib Gourmand. Mediální dosah této události přesáhl 15 milionů kontaktů.

Digitální dosah a B2B aktivity

Rekordní návštěvnost zaznamenaly portály agentury CzechTourism, jako VisitCzechia a Kudy z nudy, které vykázaly přes 43 milionů návštěv a více než 153 milionů zobrazení. B2B aktivity přinesly prokazatelné výsledky, včetně Czechia Travel Trade Day 2025 v Ostravě, kde se uskutečnilo více než 1 600 obchodních jednání.

Plány na rok 2026

Rok 2026 přinese novou globální kampaň ‚Feel Free‘, která představí Česko jako destinaci plnou pohody a jedinečných zážitků. CzechTourism ve spolupráci s Prague City Tourism nově využívá data společnosti Mastercard pro lepší řízení turistických toků. Česko se také zapojuje do globální sítě Virtuoso, která sdružuje špičku světového luxusního cestování.