Jak velké technologické firmy mění žurnalistiku

Foto: Stephanie Englert, imago / X Media, Stephanie Englert

Úvod

Technologické společnosti ovlivňují, jak jsou zprávy prezentovány a přijímány, což nutí mediální organizace se přizpůsobit. Na Global Media Forum v Bonnu diskutovali účastníci o tom, jak se bránit a přizpůsobit.

Autor původního článku: Stephanie Höppner

AI-generované video zobrazující humanoidní roboty jako vojáky Čínské lidové osvobozenecké armády. — AI generované video zobrazující humanoidní roboty jako vojáky Čínské lidové osvobozenecké armády.

Kontext

V posledních dvou desetiletích začaly největší technologické společnosti rozhodovat o tom, jak lidé získávají své zprávy — od vyhledávačů přes sociální média až po umělou inteligenci. Vliv těchto gigantů přesahuje média a zasahuje do politické sféry, kdy se vedoucí těchto společností zapojují do voleb a vyvíjejí tlak na vlády. Otázkou je, jak mohou média a stát obecně zachovat svou nezávislost v takovém scénáři? A jaké vztahy by měli novináři mít s pěti tzv. velkými technologickými společnostmi: Alphabet (mateřská společnost Googlu), Apple, Meta, Amazon a Microsoft?

Proč je to důležité

Technologické společnosti mají obrovský vliv na to, jak je obsah viditelný, distribuován a monetizován. Skutečná spolupráce mezi platformami a žurnalistikou je obtížná. AI systémy jsou často trénovány na novinářském obsahu bez kompenzace. Modely AI trénované na AI generovaném obsahu se mohou odchýlit od reality. Tento trend má významné důsledky pro demokracii a svobodu tisku, což je důležité pro Evropu i Českou republiku.

Diskuse na Global Media Forum

Na výroční akci německé veřejnoprávní stanice Deutsche Welle, Global Media Forum, která začala v úterý v Bonnu, byla tato otázka klíčová. Courtney C. Radsch, ředitelka amerického Centra pro média a digitální správu, vyjádřila obavy z termínu ‚Big Tech‘ a jeho implikací. „Společnost nepřidává slovo velký k průmyslu z úcty a obdivu,“ poznamenala během panelu. „Děláme to ze strachu, v přípravě na bitvu,“ vysvětlila Radsch.

Courtney C. Radsch na Global Media Forum.

Online platformy mají nyní obrovskou moc a rozhodují o tom, jak viditelný by měl být určitý obsah, jak ho distribuovat a monetizovat. Skutečná spolupráce mezi platformami a žurnalistikou je obtížná, naznačila Radsch. „Jsme partneři, když čistíme veškerý nepořádek a dezinformace šířící se online?“ ptala se. A v dalším příkladu Radsch poukazuje na to, jak jsou velké jazykové modely nebo AI systémy často trénovány na novinářském obsahu a obvykle bez jakékoli kompenzace za použití tohoto obsahu.

Výzvy a inovace

Cyriac Roeding, podnikatel a investor ze Silicon Valley, vyzval k změně perspektivy a k tomu, aby média převzala větší odpovědnost. „Myslím, že je nejvyšší čas, abychom opustili tento standardní argument Big Tech proti chudým novinářům,“ řekl během stejného panelu. Mediální organizace by měly inovovat a vyvíjet nové obchodní modely, postupovat s modely založenými na placených předplatných a využívat nové technologie.

Marcela Duarte, ředitelka inovací v brazilské organizaci pro ověřování faktů Aos Fatos, poukázala na nepraktičnost paywallů v zemích jako Brazílie. „Lidé někdy nemají peníze ani na jídlo. Je fér, že chci, aby lidé platili za svůj obsah? Nemyslím si,“ řekla.

Důsledky dezinformací

Německý televizní moderátor Eckart von Hirschhausen, který je také lékařem, hovořil o reálných důsledcích dominance Big Tech v oblasti informačních zdrojů. „Lidé nyní umírají na spalničky kvůli dezinformacím… takže to není jen debata o vztazích. Je to skutečně otázka života a smrti,“ uvedl. Von Hirschhausen by rád viděl, aby platformy provozované Big Tech byly odpovědné za škody, které způsobují, stejně jako evropskou síť vedenou hodnotami, „ne zisky a lžemi.“

Eckart von Hirschhausen na Global Media Forum.

Global Media Forum a jeho význam

Tématem letošního Global Media Forum je motto „Žurnalistika nahlas: Mluv. Poslouchej. Jednej.“ Více než 1 400 mediálních pracovníků z více než 110 zemí je v Bonnu, aby diskutovali o tom, jak by se mediální organizace a novináři měli vypořádat s dezinformacemi, polarizací a technologickými změnami. Během fóra, které trvá do 24. června, budou účastníci také diskutovat o nových způsobech, jak posílit klíčovou roli žurnalistiky v demokracii.

„Svoboda tisku a svoboda projevu nejsou luxusem,“ řekla ředitelka DW Barbara Massing ve svém úvodním projevu na fóru. „Jsou nezbytné pro demokracii, bezpečnost a svobodné společnosti.“ V úterý byla na fóru udělena Cena za svobodu slova DW hongkongskému mediálnímu podnikateli Jimmymu Laiovi, významnému zastánci svobody tisku a demokracie. Zakladatel Apple Daily je od roku 2020 ve vězení. Cenu v Bonnu převzala jeho dcera.

Mohlo by vás zajímat

Původní článek: How Big Tech is changing journalism

Nejčastější dotazy

Jak technologické firmy ovlivňují žurnalistiku?

Technologické firmy mění způsob, jakým jsou zprávy prezentovány a přijímány, což nutí mediální organizace se přizpůsobit novým trendům. Tyto společnosti mají vliv na distribuci informací, což může ovlivnit i kvalitu a objektivitu zpráv.

Jak se média brání vlivu technologických gigantů?

Média se snaží bránit vlivu technologických gigantů tím, že se zaměřují na transparentnost a nezávislost. Diskuse na fórech jako Global Media Forum ukazují, že je důležité hledat nové modely, které umožní médiím udržet si svou roli v demokratické společnosti.

Jaký vliv mají technologické firmy na politiku?

Technologické firmy mají stále větší vliv na politiku, neboť se zapojují do volebních procesů a vyvíjejí tlak na vlády. Tento vliv může mít dalekosáhlé důsledky na demokratické instituce a způsob, jakým jsou rozhodnutí přijímána.